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餐飲企業如何創作火爆有心意的廣告語?

中國餐飲加盟網 2018-06-08 中國餐飲加盟網

餐飲企業如何創作火爆有心意的廣告語?

好的廣告語就是品牌的眼睛,對于人們理解品牌內涵,建立品牌忠誠度都有不同尋常的意義。對于餐飲企業而言, slogan 其實就是顧客就餐體驗的一部分,成功的廣告語,可以帶來知名度、影響力、客流量……

那么餐廳該如何寫出有創意又有心意的廣告語呢?現在就為大家介紹6種方法 ,讓你也能寫出火爆的廣告語。

1、開門見山,一句話介紹功能賣點  

用簡潔口語化的語言把產品的獨特賣點寫出來。

直接明了的告訴消費者我的品牌特色和主打產品,你使用了我的產品有什么好處,可以解決你的哪些需求,會產生什么實際利益以及會給你什么心理利益承諾,以此來打動消費者,簡單粗暴,利落直接,給消費者和市場留下記憶點!消費者一旦有某種需求立刻就會想到你。

比如以下幾個廣告語就很簡潔突出賣點:


▲王老吉:怕上火喝王老吉


▲綠箭:清新口氣,你我更親近

2、突出體驗感,用事實說話  

放棄產品功能訴求,而轉為突出產品的體驗感。

體驗到的東西會讓人感到真實,現實,并在大腦記憶中留下深刻印象,可以讓人隨時回想起曾經親身感受過的生命歷程。這類口號在滿足展示產品功能基礎上,增加從感官、心理等多角度,多層次的使用體驗,更具有暗示性。

下面這幾條廣告語就會讓人有一種親身體驗的感覺:


▲益達:關愛牙齒,更關心你


▲雀巢咖啡:味道好極了

3、做號召行動,形成場景連接  

通過提示產品、服務的使用時間、場合、用途、對象等,來號召、激發消費行動。當消費者在置于與號召行動 、場景聯結的slogan相同場景下時候,就會產生與品牌相關的聯結記憶。而當消費者有感受整個場景氛圍的心理需求時便會想到你。比如我們一想到愛情就會想到哈根達斯,一想到送長輩禮品腦白金的廣告就會自己蹦出來,等等。

下面就是它們很經典的廣告:


▲哈根達斯:愛她就請她吃哈根達斯。


▲腦白金:今年過節不收禮,收禮還收腦白金。

4、突顯數字,用數據為品牌背書  

數字具有真實性、權威性,用具體數字來說明問題,可以使說明更準確,更科學,更具說服力和表現力。因而含有數字的廣告語會很有感染力,會讓人產生可信賴的感覺,從而給顧客制造一種“別人都在選,我選也沒錯”的安全感。比如香飄飄就深諳其道,當年在央視投放廣告語:“一年賣出三億多杯,能環繞地球一圈,連續七年,全國銷量領先”。

類似的這種廣告語還有以下這些:


▲喜家德:東北水餃的代表,全國真正突破480家店。


▲鴻賓樓:別叫我老字號,我還不到二百歲。

5、情感喚起,引起情感共鳴

這類情感喚起的口號基于產品或品牌的基礎,衍生對應的情感,用比較感性的語句來刺激用戶的心理需求,引起情感的共鳴,繼而拉近與消費者的距離。讓消費者發自內心與品牌建立認同感,從而誘發消費者的購買行為。比如武圣羊雜割的廣告語,“成功是熬出來的”,既呼應了它們家主打的羊骨熬湯,也讓羊湯有了一絲“心靈雞湯”的味,引起消費者的情感共鳴。

以下這幾條廣告語也是滿滿的情感雞湯味:


▲味千拉面:這一碗,讓心里好滿。


▲喜茶:一杯喜茶,激發一份靈感。

6、品牌理想,塑造品牌性格  

這類以品牌理想為宗旨的座右銘型口號,先感召團隊,再實踐于用戶。向用戶承諾打造自己獨一無二的品牌性格,以引起用戶的信賴。塑造品牌個性之所以有效,其原因在于消費者與品牌建立關系時往往會把品牌視作一個形象、一個伙伴或一個人,甚至會把自我的形象投射到品牌上。一個品牌個性與消費者個性或期望個性越吻合,消費者就越會對該品牌產生偏好。

比較經典的是以下這幾家:


▲麥當勞:I’m Lovin’ It. 


▲必勝客: love to share.

但是,餐飲企業要寫出好的廣告語,也不能盲目的套用上面的六種技巧,還需要遵從以下幾點原則:

1、廣告語要建立在策略定位的基礎上。要形成自己品牌的個性,傳遞品牌的核心價值和市場企圖,關照到目標消費者的市場需求,并最終形成自己獨特的品牌形象,與競爭對手形成差異化的表現。

2、廣告語要符合品牌本身的調性。要將其品牌身上的烙印發揮到極致,形成自己的獨特的品牌調性。

3、廣告語要具備易于傳播的屬性,精簡易記憶,能夠廣而告之。傳播力越大,廣告語的價值就越大。那些經典廣告語之所以經久不衰,就是因為傳播力足夠大,口碑相傳,一代傳一代。

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